小米科技董事長(zhǎng)雷軍在2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)對(duì)話環(huán)節(jié)中表示，紅米手機(jī)的概念始于去年7月，的確也受到對(duì)手“特供機(jī)”產(chǎn)品和負(fù)面營(yíng)銷的刺激。

小米科技為什么要推出紅米涉足千元機(jī)市場(chǎng)一直是外界關(guān)心的，這其中的推出過(guò)程如何?

雷軍就此表示：此前國(guó)內(nèi)千元機(jī)的品質(zhì)不夠高，小米需要推出一款針對(duì)普通大眾同時(shí)又超出他們預(yù)期的產(chǎn)品，打破外界對(duì)“千元機(jī)=低端機(jī)”的印象。同時(shí)，他也坦承，紅米概念的醞釀和推出的確受到了去年今日紅極一時(shí)的“特供機(jī)”產(chǎn)品的刺激。

雷軍介紹說(shuō)，去年7月開(kāi)始考慮做千元機(jī)，選定了兩個(gè)平臺(tái)，一個(gè)是雙核A9，另外一個(gè)是MTK6589T作為備選。他回憶道，“我們的一款做完以后用了用覺(jué)得不夠好，他們跟我說(shuō)可以優(yōu)化，可以改得更好。改了連續(xù)三四個(gè)月以后他們說(shuō)我們實(shí)在改不動(dòng)了。可是大家知道那個(gè)時(shí)候我們已經(jīng)訂了40萬(wàn)的貨，做手機(jī)需要提前三四個(gè)月訂貨。我特別痛苦，我跟所有讓商量了好幾天決定把這個(gè)H1項(xiàng)目取消，把備選的H2升級(jí)，就是今天的紅米?！?/span>

小米和紅米的品牌將會(huì)如何區(qū)隔?

雷軍表示自己是一個(gè)手機(jī)發(fā)燒友，小米的定位就是高性能和高性價(jià)比，針對(duì)對(duì)性能敏感的用戶群。紅米是高體驗(yàn)和高性價(jià)比路線，主要面對(duì)普通用戶，就是說(shuō)夠用、適用、能用，可能炫技的東西少一點(diǎn)，所以強(qiáng)調(diào)的是高體驗(yàn)。這樣來(lái)實(shí)現(xiàn)和小米品牌的差異化定位。

雷軍強(qiáng)調(diào)，只要產(chǎn)品足夠好，肯定可以在消費(fèi)者中留下品牌和美譽(yù)度。

紅米上市以來(lái)供不應(yīng)求是不是“饑餓營(yíng)銷”?

雷軍承認(rèn)紅米的推出一開(kāi)始是“防御型的打法”。他表示，紅米的供不應(yīng)求在于預(yù)期不夠，一開(kāi)始小米科技對(duì)紅米的定位并沒(méi)有那么高，所以造成準(zhǔn)備不足，出現(xiàn)手機(jī)供應(yīng)難度加劇的情況。

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