過(guò)去的一年里，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)迅猛發(fā)展。第三方電商研究機(jī)構(gòu)中國(guó)電子商務(wù)研究中心最新發(fā)布的《2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截至2012年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億，達(dá)到了13205億元，同比增長(zhǎng)64.7%;預(yù)計(jì)2013年，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額有望達(dá)到18155億元。

值得關(guān)注的是，移動(dòng)電商的市場(chǎng)規(guī)模逐年增加——截至2012年12月，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到965億元，同比增135%;預(yù)計(jì)2013年，這一數(shù)字有望達(dá)1300億元。如果說(shuō)，2012年移動(dòng)電商只是嶄露頭角的話，那么，2013年則很可能是它鋒芒畢露的一年。

高速增長(zhǎng)：2012年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模同比增長(zhǎng)64.7%

2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模延續(xù)2011年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。具體來(lái)看一下中國(guó)電子商務(wù)研究中心的報(bào)告——數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)2.47億人，較2011年的2.03億人同比增長(zhǎng)21.7%;與用戶規(guī)模相比，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的交易規(guī)模擴(kuò)張的速度更快——2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到13205億元，比2011年增長(zhǎng)了64.7%。

艾瑞咨詢所發(fā)布的數(shù)據(jù)也得出了相同的結(jié)論——截至2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模突破10000億元大關(guān)，達(dá)到13040.0億元，在社會(huì)消費(fèi)品總零售額的占比達(dá)到6.2%，而這已經(jīng)是自2010年以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)連續(xù)三年以每年超過(guò)60%的增速快速發(fā)展。分析認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)從2012年后已經(jīng)逐漸進(jìn)入成熟期。

2012年我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交出了一份很不錯(cuò)的成績(jī)單，而對(duì)于今年國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的前景，業(yè)內(nèi)顯然也是信心滿滿。預(yù)計(jì)截至2013年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模將達(dá)到3.1億人;從交易額來(lái)看，2013年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額或可達(dá)到18155億元。

更為可觀的是，未來(lái)幾年，隨著傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入電商行業(yè)，中國(guó)西部省份及中東部三四線城市的網(wǎng)購(gòu)潛力將得到進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)日益便捷，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)整體還將保持較快增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將超過(guò)30000億元。

影響顯現(xiàn)：傳統(tǒng)零售業(yè)份額受到電商嚴(yán)重沖擊

與線下購(gòu)物相比，網(wǎng)購(gòu)可以讓消費(fèi)者足不出戶就購(gòu)買到所需物品，便利、快捷，并且可選擇的種類也比較齊全，價(jià)格優(yōu)惠更是很多用戶選擇網(wǎng)購(gòu)的主要原因。因此，近年來(lái)，與網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的風(fēng)光無(wú)限形成鮮明對(duì)比的是，傳統(tǒng)零售業(yè)正受到嚴(yán)重的沖擊。

以圖書(shū)品類為例。據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的《2012年度中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，去年中國(guó)國(guó)內(nèi)地面圖書(shū)銷售渠道同比降低1.05%，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。分析認(rèn)為，該現(xiàn)象出現(xiàn)主要是渠道分流直接影響的結(jié)果，在未來(lái)圖書(shū)網(wǎng)店銷售業(yè)績(jī)繼續(xù)瘋漲的情況下，傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店零售業(yè)績(jī)很可能持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)局面，并逐步面臨大幅虧損和被取代的局面。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰甚至預(yù)測(cè)，若干年后，實(shí)體零售書(shū)店將消失于市場(chǎng)之中，逐步被網(wǎng)絡(luò)書(shū)店取代。

實(shí)際上，圖書(shū)行業(yè)的現(xiàn)狀只是傳統(tǒng)線下零售業(yè)市場(chǎng)份額不斷被電商蠶食的一個(gè)縮影，在服裝、食品、數(shù)碼、家電等領(lǐng)域，傳統(tǒng)零售行業(yè)同樣面臨巨大的壓力。

當(dāng)然，傳統(tǒng)零售業(yè)與電商并非一直處于完全敵對(duì)狀態(tài)，在生存空間受到電商強(qiáng)勢(shì)擠壓的情況下，傳統(tǒng)零售商紛紛“觸網(wǎng)”以自救。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2012傳統(tǒng)零售商開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售的研究報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，國(guó)內(nèi)共有59家傳統(tǒng)零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)超過(guò)70家網(wǎng)店，大多以百貨業(yè)態(tài)為主。而一些有實(shí)力的企業(yè)更是努力嘗試O2O模式，即將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易前臺(tái)。

移動(dòng)電商將成下一戰(zhàn)場(chǎng)

未來(lái)，隨著網(wǎng)購(gòu)對(duì)零售業(yè)的滲透進(jìn)一步加深，更多品類商品的在線銷售將迎來(lái)更快速的發(fā)展。當(dāng)然，電商的終極目的并非“革掉傳統(tǒng)零售業(yè)的命”，而是與之融合以實(shí)現(xiàn)線上線下的雙贏。業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)前臺(tái)產(chǎn)品品類拓展實(shí)現(xiàn)綜合流量的快速擴(kuò)張，在后臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶需求、產(chǎn)業(yè)資本的精準(zhǔn)分析與流轉(zhuǎn)調(diào)配，成為電商企業(yè)正在探索的一種全新發(fā)展方式。這也宣告了，傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為競(jìng)爭(zhēng)核心的競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)走向終結(jié)，而基于用戶需求挖掘與集金融服務(wù)、物流配送等綜合價(jià)值于一體的全新競(jìng)爭(zhēng)模式正在加速形成。

在這一過(guò)程中，一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人們生活和工作的方方面面，電商移動(dòng)化已勢(shì)不可擋——2009年我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模達(dá)3600萬(wàn);2010年這一數(shù)字攀升到7700萬(wàn);2011年達(dá)到1.5億人，同比增長(zhǎng)94.8%;2012年則約達(dá)25050萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)67%;預(yù)計(jì)到2013年，這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)到37250萬(wàn)人。從數(shù)據(jù)可以看出，雖然移動(dòng)電商目前的交易額在整個(gè)電商市場(chǎng)中所占的比重還很小，但其增長(zhǎng)速度之快卻不可小覷。

移動(dòng)電商之所以能夠獲得如此快速的增長(zhǎng)，與國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的大規(guī)模增長(zhǎng)密不可分。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到4.2億，占比高達(dá)74.5%。而手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)攀升，又得益于移動(dòng)設(shè)備特別是智能手機(jī)的高速普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改善、手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)下調(diào)等。當(dāng)然，傳統(tǒng)電商的沉淀，其所累積的用戶，也為移動(dòng)電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的便捷性無(wú)疑更符合新生代用戶的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求。不難預(yù)見(jiàn)，今年移動(dòng)電商市場(chǎng)將會(huì)有更加驚人的表現(xiàn)。