在經(jīng)歷了業(yè)內(nèi)后起之秀和已確立巨頭的圍剿之后，三星電子或許終于迎來(lái)了反轉(zhuǎn)。

　　三星電子新款智能手機(jī)Galaxy S6當(dāng)前的預(yù)定銷售情況非常不錯(cuò)。三星電子還成功取代高通，成為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)最主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果iPhone的處理器制造商。通過(guò)對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)品線的瘦身，還將有助于三星電子在被中國(guó)制造商控制的低端智能手機(jī)市場(chǎng)更好的競(jìng)爭(zhēng)。

　　三星電子復(fù)興的跡象，還能從這家公司已發(fā)布的初步財(cái)報(bào)中看出端倪。三星電子在周二發(fā)布的初步財(cái)報(bào)顯示，雖然該公司今年第一季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)仍將出現(xiàn)下滑，但下滑幅度已開(kāi)始放緩。

　　三星電子的復(fù)興對(duì)中國(guó)智能手機(jī)品牌構(gòu)成了直接的挑戰(zhàn)，因?yàn)楹笳弑仨毧绯鰢?guó)門，與主要跨國(guó)公司展開(kāi)更為直接的競(jìng)爭(zhēng)。

　　市場(chǎng)調(diào)研公司IDC分析師布萊恩·馬(Bryan Ma)表示，Galaxy S6當(dāng)前受到消費(fèi)者的熱捧，將會(huì)給希望殺入高端智能手機(jī)市場(chǎng)的中國(guó)公司變得更加艱難。該分析師稱，“華為、中興通信以及其它中國(guó)智能手機(jī)制造商，他們的抱負(fù)均是從低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，而且他們正努力朝著這個(gè)方向邁進(jìn)?！痹摲治鰩熯€表示，三星電子想要在低端市場(chǎng)賺錢的難度異常大，“該市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)激烈的價(jià)格戰(zhàn)?！?

　　IDC在此前的報(bào)告中指出，無(wú)論是高端還是低端智能手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，都一直在侵蝕三星電子作為全球最暢銷智能手機(jī)品牌的地位。三星電子當(dāng)前最大的一些困難來(lái)自于中國(guó)，因?yàn)檫@家公司在中國(guó)低端智能手機(jī)市場(chǎng)陷入了與華為、小米等公司的苦戰(zhàn)。雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增幅已開(kāi)始放緩，但市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)印度、東南亞等人口稠密的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)將會(huì)開(kāi)始蓬勃發(fā)展。

　　對(duì)三星電子而言，該公司能力利用其自身的品牌知名度、營(yíng)銷和經(jīng)驗(yàn)，在全球市場(chǎng)擠壓中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。舉例來(lái)說(shuō)，三星電子去年第四季度在印度市場(chǎng)占有22%的份額，遠(yuǎn)超過(guò)小米的4%。

　　Galaxy S6的發(fā)布，可能將有助于這家公司彌補(bǔ)iPhone 6在市場(chǎng)中的火熱給公司構(gòu)成的影響，并向那些希望在高端智能手機(jī)市場(chǎng)正名的廠商施加更大的壓力。

　　BNP Paribas分析師彼得·余(Peter Yu)表示，“我認(rèn)為三星電子在去年陷入困境的最主要原因，是該公司的產(chǎn)品并不吸引人?！痹摲治鰩熤赋觯请娮拥纳弦淮炫灝a(chǎn)品Galaxy S5與前一代產(chǎn)品Galaxy S4并無(wú)太大的區(qū)別。該分析師稱，“就Android手機(jī)而言，如今所有的產(chǎn)品基本上外觀都相同。如果掩蓋品牌，消費(fèi)者很難分清哪一款產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)廠商，哪一款產(chǎn)品來(lái)自于三星電子?！?

　　Galaxy S6受到消費(fèi)者的追捧，將有助于三星電子改進(jìn)高端智能手機(jī)的產(chǎn)品線，從而提升公司的利潤(rùn)。三星電子目前尚未發(fā)布官方的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但韓國(guó)媒體報(bào)道稱，三星電子已向全球運(yùn)營(yíng)商銷售出2000萬(wàn)部Galaxy S6。Galaxy S6將于本周五正式開(kāi)售。

　　分析師彼得·余表示，三星電子中低端智能手機(jī)的新戰(zhàn)略，將對(duì)該公司在今年有所幫助。三星電子過(guò)去習(xí)慣于發(fā)布一系列的低端產(chǎn)品，如今則選擇了只提供一款產(chǎn)品，借助規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)來(lái)增加公司的利潤(rùn)率。該分析師稱，諾基亞過(guò)去能從售價(jià)為40歐元的手機(jī)上獲取20%的利潤(rùn)率，三星電子當(dāng)前也可能會(huì)嘗試同樣的戰(zhàn)略。

　　就半導(dǎo)體業(yè)務(wù)而言，隨著智能手機(jī)廠商購(gòu)買越來(lái)越的存儲(chǔ)芯片，以及外包公司的制造業(yè)務(wù)，將能夠令三星電子雙向受益。韓國(guó)中小企業(yè)銀行分析師Lee Seung-woo指出，三星點(diǎn)在下一代iPhone中將向蘋果提供A9處理器，將有利于提升公司今年下半年的利潤(rùn)。目前尚不清楚三星電子向蘋果交付A9處理器的數(shù)量，但考慮到iPhone 6上市后大受歡迎，預(yù)計(jì)A9處理器的需求將達(dá)到數(shù)億塊。

　　不過(guò)市場(chǎng)分析師認(rèn)為，三星電子的電視機(jī)業(yè)務(wù)仍將會(huì)困難重重，而且該公司仍將面臨著蘋果的巨大挑戰(zhàn)。Stratechery.com獨(dú)立科技分析師本·湯普森(Ben Thompson)表示，目前還無(wú)法確定Galaxy S6能否真正取得成功。考慮到蘋果借助著軟件牢牢控制了高端智能手機(jī)市場(chǎng)，Galaxy S6能夠取得成功仍值得商榷。

　　三星電子周二表示，該公司第一季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將可能同比下滑30%?？紤]到該公司去年第四季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑了36%，能夠取得這樣的成績(jī)已經(jīng)算是不錯(cuò)。盡管運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將持續(xù)下滑，但該公司的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)仍達(dá)到5.9萬(wàn)億韓元(約合54億美元)，好于市場(chǎng)預(yù)期。三星電子還預(yù)計(jì)，公司第一季度的營(yíng)收約為47萬(wàn)億韓元，較上年同期的53.7萬(wàn)億韓元下滑12%。

　　市場(chǎng)占有率能夠如實(shí)反映出三星電子當(dāng)前在智能手機(jī)市場(chǎng)面臨的困境。IDC此前發(fā)布報(bào)告稱，三星電子去年第四季度的出貨量與蘋果持平。但是在一年之前，三星電子的出貨量比蘋果多出了3300萬(wàn)部。三星電子目前在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額約為20%，高于聯(lián)想、華為和小米的4%至7%。