LG智能手機市場戰略或將直接面臨競爭和銷售挑戰
發表于：2013年03月18日 | 來源：互聯網 | 編輯：佚名
據美國媒體報道，LG電子試圖通過新推出的智能手機贏回消費者，但其重振移動業務的努力面臨競爭和銷售挑戰。分析師稱，這家直到2009年還是僅次于諾基亞和三星電子的全球第三大手機制造商的韓國消費電子公司，并沒有清晰的智能手機戰略。
作為當地知名的功能手機制造商，LG在過去兩年里一直處于困境中，因為在智能手機銷售大增時，該公司還未準備好智能手機系統。LG一直在討論是使用谷歌的 Android還是微軟的Windows系統，一些分析師表示，這導致其智能手機推遲發布。LG銷售能力也一直是其弱點，分析師稱，該公司沒有向零售店出 售足夠多的智能手機，而且該公司目前還未完全解決這個問題。
因此，自2009年底以來，LG利潤大幅下降，股價也跌了36%。其占公司總營 收20%的移動通信業務，在過去11個季度里有9個季度陷入虧損。市場調查公司Gartner稱，2012年第四季度LG的全球手機市場份額從2009年 的10.1%跌至3.2%，目前排名第五，落后于韓國的三星電子、芬蘭的諾基亞、美國的蘋果和中國的中興通訊。
市場調查公司 Strategy Analytics的執行董事尼爾·莫斯頓（Neil Mawston）稱：“LG面臨的主要挑戰是，在智能手機行業的任何部門其都不是領先者。LG在智能手機硬件、軟件、服務或銷售上都不是領先者，這使得 LG很難在擁擠的全球市場上脫穎而出?！?/span>
LG移動業務總裁鐘書伯（Jong-seok Park）在最近的采訪中承認競爭很激烈。他表示，LG的目標不是關注特定的細分市場，而是提供多個型號組合。LG還在全力提高制造能力，更注重質量和加強市場營銷能力。
上 月在巴塞羅那世界移動通信大會（MWC）上，LG推出了新款Optimus系列智能手機。該公司還表示，希望每季度能銷售1000萬部智能手機。與其他手 機制造商一樣，LG將中國視為增長市場。但他認為，在這個國家取得進展并不容易，LG正在重新制定中國戰略以關注高端型號。他表示：“用廉價的產品與中國 企業在價格上競爭是毫無意義的?！?/span>
LG計劃向子公司包括LG化學（電池）、LG顯示器公司（手機屏幕）和LG Innotek（攝像頭）采購高端型號的零部件。該公司高管稱，他們還希望與運營商加強合作。但其關注中國的行動很可能非常艱苦，因為當地競爭對手如中興 通訊和華為，通過積極的定價在高端市場進行擴張。臺灣智能手機制造商宏達電（HTC）也在中國擴張業務。
例如，華為在大量投資于研發，已領 先于競爭對手。這家中國電信設備制造商去年將研發支出提高了約25%至47億美元。同時，中興通訊預計智能手機收入今年可增長30%。該中國公司正努力在 歐洲和美國擴張業務，并努力利用本土市場快速增長的機會。中興稱，去年其智能手機銷量相比2011年翻了一番。
LG可利用的一個優勢是，與子公司LG顯示器密切合作。LG顯示器公司是世界上最大的平板顯示器制造商，iPhone制造商蘋果就是其 客戶。本季度將在50個國家發布的Optimus G型號，將安裝LG顯示器的屏幕，提供了比之前型號更好的觸控技術。但隨著行業進一步日用品化，高質量屏幕現在相當普遍。
日本顯示器公司 CEO大塚修一（Shuichi Otsuka）表示：“在談到智能手機屏幕的技術優勢時，中國公司并不落后?！盨trategy Analytics的莫斯頓稱：“如果想躋身世界智能手機市場的頂層，LG需要發布‘Galaxy殺手’或‘iPhone殺手’級產品?！?/span>