LG正在計劃擴大零售店數量 提高手機市場份額
發表于：2013年04月10日 | 來源：互聯網 | 編輯：佚名
據國外媒體報道，LG電子正在提高其新興市場零售店的數量，以擴大智能手機市場份額和增強其全球消費電子產品業務。在最近一次采訪中，LG電子執行副總裁Kim ki wan表示，該公司計劃今年將提高海外零售店的數量，在印度、中東和非洲開設新店。該公司表示，今年LG品牌專賣店的數量最多將增長20%，這些店將展示和銷售從智能手機、電視機到家電等各種LG產品。
但Kim ki wan拒絕透露這次擴張將花費多少資金。LG擴張零售店之際，正值越來越多的智能手機制造商都在加強零售業務，以能夠更好地與蘋果等公司競爭。三星電子最近宣布，計劃與美國消費電子零售商百思買合作設立精品店，并在第二季度三星旗艦智能手機Galaxy s4上市時開張。店內展臺將陳列三星公司眾多移動設備、相機/攝像機和配件。
與此同時，有消息人士透露，在亞洲有多家硬件合作伙伴的谷歌公司，也一直在制定在美國設立零售店的計劃。LG試圖通過發布Optimus智能手機贏回消費者。直到2009年LG電子還是全球最大的手機制造商之一，但在2010年當行業轉向智能手機時開始敗退。據研究公司Gartner稱，去年第四季度該公司的全球市場份額從2009年的10.1%下降到3.2%。目前LG落后于三星、諾基亞、蘋果和中興通訊，位列第五。
但從去年開始，LG的手機業務開始復蘇，第四季度手機業務的運營利潤率為2%，2012年全年為0.6%。Kim ki wan稱，有了更穩定的利潤，LG計劃加強其智能手機營銷，零售擴張計劃將加強其營銷努力。一些分析師警告稱，雖然在智能手機制造商技術差距不斷縮小時，愿意投入巨資可能對保持領先有重要作用，但更高的營銷成本會擠壓利潤空間。
由于高端智能手機成本上升和市場飽和，手機廠商的利潤率面臨巨大壓力。Sanford C. Bernstein駐香港分析師馬克·紐曼（Mark Newman）表示：“提高營銷支出對LG電子擴大智能手機市場份額，尤其是中高端市場份額有好處，但要與三星和蘋果競爭還是很難。”他預計，LG手機業務今年的運營利潤率將為2.6%，到2014年會下降到2.1%。
3月當三星推出智能手機Galaxy S4時，LG大打廣告戰。在時代廣場，就在三星的寫著“Be ready 4 the next Galaxy”的廣告牌上，LG用“LG Optimus G is here 4 you now!”的廣告取笑競爭對手，此舉引發了轟動。
在去年底推出Optimus G智能手機（基于安卓的4.7英寸高清屏手機）后，LG對今年的智能手機銷售制定了宏偉的目標，瞄準將銷量提高50%以上。Kim ki wan稱，“手機現在在塑造公司品牌上起到決定性作用”，并指出，好的智能手機營銷戰略將對平板電視的銷售帶來溢出效應。他表示：“去年我們終于開發了有足夠競爭力和在某些方面超過其他公司的產品。”