LG正在計(jì)劃擴(kuò)大零售店數(shù)量 提高手機(jī)市場(chǎng)份額
發(fā)表于：2013年04月10日 | 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) | 編輯：佚名
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，LG電子正在提高其新興市場(chǎng)零售店的數(shù)量，以擴(kuò)大智能手機(jī)市場(chǎng)份額和增強(qiáng)其全球消費(fèi)電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)。在最近一次采訪中，LG電子執(zhí)行副總裁Kim ki wan表示，該公司計(jì)劃今年將提高海外零售店的數(shù)量，在印度、中東和非洲開(kāi)設(shè)新店。該公司表示，今年LG品牌專賣店的數(shù)量最多將增長(zhǎng)20%，這些店將展示和銷售從智能手機(jī)、電視機(jī)到家電等各種LG產(chǎn)品。
但Kim ki wan拒絕透露這次擴(kuò)張將花費(fèi)多少資金。LG擴(kuò)張零售店之際，正值越來(lái)越多的智能手機(jī)制造商都在加強(qiáng)零售業(yè)務(wù)，以能夠更好地與蘋(píng)果等公司競(jìng)爭(zhēng)。三星電子最近宣布，計(jì)劃與美國(guó)消費(fèi)電子零售商百思買(mǎi)合作設(shè)立精品店，并在第二季度三星旗艦智能手機(jī)Galaxy s4上市時(shí)開(kāi)張。店內(nèi)展臺(tái)將陳列三星公司眾多移動(dòng)設(shè)備、相機(jī)/攝像機(jī)和配件。
與此同時(shí)，有消息人士透露，在亞洲有多家硬件合作伙伴的谷歌公司，也一直在制定在美國(guó)設(shè)立零售店的計(jì)劃。LG試圖通過(guò)發(fā)布Optimus智能手機(jī)贏回消費(fèi)者。直到2009年LG電子還是全球最大的手機(jī)制造商之一，但在2010年當(dāng)行業(yè)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)時(shí)開(kāi)始敗退。據(jù)研究公司Gartner稱，去年第四季度該公司的全球市場(chǎng)份額從2009年的10.1%下降到3.2%。目前LG落后于三星、諾基亞、蘋(píng)果和中興通訊，位列第五。
但從去年開(kāi)始，LG的手機(jī)業(yè)務(wù)開(kāi)始復(fù)蘇，第四季度手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為2%，2012年全年為0.6%。Kim ki wan稱，有了更穩(wěn)定的利潤(rùn)，LG計(jì)劃加強(qiáng)其智能手機(jī)營(yíng)銷，零售擴(kuò)張計(jì)劃將加強(qiáng)其營(yíng)銷努力。一些分析師警告稱，雖然在智能手機(jī)制造商技術(shù)差距不斷縮小時(shí)，愿意投入巨資可能對(duì)保持領(lǐng)先有重要作用，但更高的營(yíng)銷成本會(huì)擠壓利潤(rùn)空間。
由于高端智能手機(jī)成本上升和市場(chǎng)飽和，手機(jī)廠商的利潤(rùn)率面臨巨大壓力。Sanford C. Bernstein駐香港分析師馬克·紐曼（Mark Newman）表示：“提高營(yíng)銷支出對(duì)LG電子擴(kuò)大智能手機(jī)市場(chǎng)份額，尤其是中高端市場(chǎng)份額有好處，但要與三星和蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)還是很難。”他預(yù)計(jì)，LG手機(jī)業(yè)務(wù)今年的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率將為2.6%，到2014年會(huì)下降到2.1%。
3月當(dāng)三星推出智能手機(jī)Galaxy S4時(shí)，LG大打廣告戰(zhàn)。在時(shí)代廣場(chǎng)，就在三星的寫(xiě)著“Be ready 4 the next Galaxy”的廣告牌上，LG用“LG Optimus G is here 4 you now!”的廣告取笑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，此舉引發(fā)了轟動(dòng)。
在去年底推出Optimus G智能手機(jī)（基于安卓的4.7英寸高清屏手機(jī)）后，LG對(duì)今年的智能手機(jī)銷售制定了宏偉的目標(biāo)，瞄準(zhǔn)將銷量提高50%以上。Kim ki wan稱，“手機(jī)現(xiàn)在在塑造公司品牌上起到?jīng)Q定性作用”，并指出，好的智能手機(jī)營(yíng)銷戰(zhàn)略將對(duì)平板電視的銷售帶來(lái)溢出效應(yīng)。他表示：“去年我們終于開(kāi)發(fā)了有足夠競(jìng)爭(zhēng)力和在某些方面超過(guò)其他公司的產(chǎn)品。”