美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年全球手機(jī)銷量為17.5億部，同比下滑1.7%，為2009年以來的首次下滑。

三星雄踞榜首

Gartner報(bào)告顯示，智能手機(jī)繼續(xù)推動(dòng)整體手機(jī)銷量上升。2012年第四季度，全球智能手機(jī)銷量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.077億部，同比增長(zhǎng)38.3%。而傳統(tǒng)功能型手機(jī)銷量為2.644億部，同比下滑19.3%。Gartner分析師認(rèn)為，2013年功能型手機(jī)銷量會(huì)繼續(xù)下滑。

Gartner首席分析師安蘇爾·古普塔(Anshul Gupta)說：“上次全球手機(jī)市場(chǎng)銷量下滑發(fā)生在2009年。經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)者喜好發(fā)生改變以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，削弱了今年的全球手機(jī)市場(chǎng)?！盙artner還預(yù)計(jì)，今年全球智能手機(jī)銷量將接近10億部，而手機(jī)整體銷量將達(dá)到19億部。

報(bào)告顯示，在2012年第四季度，蘋果和三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額合計(jì)達(dá)到52%，高于第三季度的46.4%。與此同時(shí)，無論是全球智能手機(jī)銷量，還是手機(jī)整體銷量，三星去年都雄踞第一的寶座。

古普塔說：“目前還沒有一家廠商都牢牢把持全球智能手機(jī)市場(chǎng)的第三位置。蘋果和三星之所以能取得成功，是因?yàn)槠淦放频呢暙I(xiàn)同實(shí)際產(chǎn)品的貢獻(xiàn)一樣大。他們的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在用戶中的品牌認(rèn)知度難以達(dá)到與蘋果和三星一樣的水平。在低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，相比于品牌，用戶會(huì)偏愛更廉價(jià)的產(chǎn)品?！?/p>

華為表現(xiàn)搶眼

華為在去年第四季度表現(xiàn)不俗，首次成為全球第三大智能手機(jī)廠商。2012年全年，華為共售出2720萬部智能手機(jī)，同比增長(zhǎng)73.8%。華為還在今年國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上發(fā)布了兩款智能手機(jī)新品Ascend D2和Mate，旨在提升華為作為高端產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度，提升公司手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率。Gartner分析師表示，華為能否在今年繼續(xù)保持增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)及其產(chǎn)品創(chuàng)新能力將起著至關(guān)重要的作用。

去年第四季度，三星智能手機(jī)銷量達(dá)到6450萬部，同比增長(zhǎng)85.3%;2012年全年，三星整體手機(jī)銷量為3.846億部，其中智能手機(jī)的占比達(dá)到53.5%，上年同期為28%。三星豐富的資源和產(chǎn)品多樣性，是一個(gè)令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以輕松趕超的優(yōu)勢(shì)。但是，隨著索尼和諾基亞等廠商的業(yè)務(wù)狀況得到改善，2013年手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)加劇。

古普塔說：“三星在全球Android手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到42.5%，而第二大Android手機(jī)廠商的份額僅為6%，所以說，Android品牌正被完全籠罩在三星品牌的陰影之中，在消費(fèi)者的心目中，三星Galaxy幾乎就是Android手機(jī)的代名詞?！?/p>

諾基亞難阻頹勢(shì)

去年第四季度，蘋果iPhone銷量為4350萬部，同比增長(zhǎng)22.6%;2012年全年，iPhone全球銷量總計(jì)達(dá)到1.3億部。iPhone的銷量雖然在第四季度保持強(qiáng)勁，但消費(fèi)者傾向于購(gòu)買更為便宜的iPhone 4和iPhone 4S。在蘋果發(fā)布iPad Mini以后，消費(fèi)者在決定是否將iPhone 4和iPhone 4S升級(jí)到iPhone 5，或者是否購(gòu)買新平板時(shí)，也陷入了兩難境地。

Gartner報(bào)告顯示，2012年第四季度，由于Asha手機(jī)和最新Lumia Windows Phone 8手機(jī)在市場(chǎng)上獲得了積極反應(yīng)，諾基亞手機(jī)銷量有所增長(zhǎng)。但這仍不足以阻止諾基亞市場(chǎng)份額的下滑頹勢(shì)。諾基亞第四季度手機(jī)市場(chǎng)份額為18%，創(chuàng)下有史以來的最低水平。

2012年全年，諾基亞智能手機(jī)全球銷量為3930萬部，同比下滑53.6%。分析師認(rèn)為，除了繼續(xù)專注于Lumia系列外，諾基亞還需要圍繞Asha品牌做文章，如推出更多的Asha設(shè)備和應(yīng)用，進(jìn)一步提升其整體價(jià)值。而要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要稍微上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，以便獲得更高的利潤(rùn)率。

Android份額逼近70%

Gartner報(bào)告稱，在全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)，Android的份額達(dá)到69.7%，進(jìn)一步拉大了與蘋果iOS的差距。在去年第四季度，Android份額增長(zhǎng)了87.8%，同期黑莓的份額則下降了44.4%;微軟Windows Phone的份額增長(zhǎng)1.2%，而去年Windows Phone智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)124.2%。

古普塔稱，“2013年，黑莓10和Windows Phone爭(zhēng)奪第三大生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇。運(yùn)營(yíng)商和硬件廠商將會(huì)日益感受到Android強(qiáng)勁增長(zhǎng)的壓力，與此同時(shí)，Tizen、Firefox、Ubuntu和Jolla等替代操作系統(tǒng)，也會(huì)努力在市場(chǎng)上找到自己的位置。”